直通车某个词的点击率下降怎么办呢？换创意图片吗？ - [悬赏 1 ]

1、  如果这个词的展现量变少 从关键词匹配维度分析，可能有个相同词根的词抢到该这个词的展现了.

处理方式

a、可以根据自己需求调整关键词的匹配方式，

b、增加这个词的出价或者 降低相似词的出价

2、如果这个词的展现变多了，可以降低这个词的出价。

因为权重↑上升能匹配的词更广了

3、分析一下   词-图组合  是否精准